新聞眼2026年中央一號文件近日發(fā)布，為鄉(xiāng)村全面振興勾勒出清晰的實踐藍圖。“深化農文旅融合，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”“支持鄉(xiāng)村消費擴容升級，提升消費設施和服務水平，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景”等部署安排對鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展提出了新要求。
人在鄉(xiāng)村走，猶如畫中游，賞綠水青山、品獨特文化、憶濃濃鄉(xiāng)愁……文旅賦能下，美麗鄉(xiāng)村既留得住鄉(xiāng)愁，又煥發(fā)現(xiàn)代活力。

四川基卡依村風光。文化和旅游部資源開發(fā)司供圖

留住鄉(xiāng)愁 豐富體驗

新春將至，年味漸濃，各地鄉(xiāng)村進入“村晚”時間。2月3日晚，2026貴州“村晚”主會場活動在黔東南苗族侗族自治州臺江縣“村BA”球場錄制。這場以“到貴州上‘村晚’ 歡歡喜喜過大年”為主題、由村民主演的文旅盛宴，集中展示了貴州“村字號”品牌與多彩民族風情。

近年來，各地因地制宜推出“村超”“村跑”“村舞”“村BA”“村歌”等一系列富有鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻的“村字號”活動，全方位展示鄉(xiāng)村美景、文化底蘊，成為文旅賦能鄉(xiāng)村振興的有益探索。

值得關注的是，一大批鄉(xiāng)村文旅新活動、新產品持續(xù)涌現(xiàn)，文旅賦能鄉(xiāng)村振興的內涵不斷豐富。

開發(fā)桃木雕刻、桃膠產品等文創(chuàng)，推出桃花宴、蜜桃宴，開設“桃智學堂”“藝趣非遺”研學課程……近年來，無錫陽山生態(tài)休閑旅游度假區(qū)從賣桃子、賣風景到“賣生活”，描繪“山水田桃舍相融相伴相隱”的江南詩畫，書寫鄉(xiāng)村振興的新《桃花源記》。

“我們聚焦農文旅養(yǎng)，重點開發(fā)生態(tài)休閑、主題娛樂、文化體驗、康體運動等八大類20余種度假產品，構建起‘春花、夏桃、秋漁、冬浴’四時宜游的度假體系�！标柹芥�(zhèn)經濟和旅游發(fā)展辦公室副主任廖雯竹說，“我們正積極構建‘AI+文旅’全場景體系，打造多模態(tài)AI智能體，鏈接服務、消費等多場景，擦亮‘江南桃花源，最憶是陽山’品牌�！�

北京市大興區(qū)青云店鎮(zhèn)黨委委員、宣傳部部長陳高嵩介紹，青云店鎮(zhèn)依托鳳河文化底蘊，培育了以東辛屯“老娘手搟面”民俗美食村、孝義營孝心文化村為代表的特色文化村集群，豐富主題農事體驗，打造了“小而美”的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)圈�！敖衲甏汗�(jié)假期，天天漁港休閑農莊、‘老娘手搟面’民俗美食村等將推出優(yōu)惠活動，為市民游客提供新春特色體驗�！�

深度融合 壯大產業(yè)

農文旅深度融合打開了鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展新空間，奔縣游、鄉(xiāng)村游持續(xù)火熱，讓更多中國鄉(xiāng)村亮相世界舞臺。

在廣西桂林龍勝各族自治縣的崇山峻嶺中，全球重要農業(yè)文化遺產龍脊梯田成為游客打卡的熱門景點。

“我們依托龍脊梯田和豐富的民族文化資源，培育梯田觀光、民族風情體驗、溫泉康養(yǎng)等農文旅產業(yè)，打造了黃洛瑤寨長發(fā)小寨風情區(qū)、金坑瑤寨梯田觀賞區(qū)，推出了‘一路稻花上龍脊’等5條精品游線，形成了‘一村一品、一寨一特色’的‘小而美’業(yè)態(tài)布局�！饼垊俑髯遄灾慰h文化廣電體育和旅游局黨組書記、局長陽慶國說，將充分發(fā)揮文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點優(yōu)勢，深化“非遺+旅游”融合模式，打造非遺工坊示范點、民族服飾制作基地，推進鄉(xiāng)村旅游提檔升級。

龍勝各族自治縣舉行龍脊古壯寨傳統(tǒng)農事活動開耕節(jié)，吸引眾多中外游客前來觀賞體驗。韋吉陽 于琳鈺 攝

游客在龍勝龍脊景區(qū)欣賞美景。廣西云-廣西日報記者 游擁軍 攝

冬日的秦嶺深處，陜西省漢中市留壩縣紫柏廣場上熱鬧非凡，滾燈表演等集中亮相，年味濃郁。“留壩實施藝術賦能鄉(xiāng)村、民宿品牌塑造等十大行動，生態(tài)美、文化興、產業(yè)強的融合發(fā)展之路越走越寬�！绷魤慰h文化和旅游局有關負責人介紹，留壩推動民宿產業(yè)與非遺、星空、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)互融互促，實現(xiàn)“美麗資源”向“美麗經濟”的轉化。比如，火燒店鎮(zhèn)利用暗夜星空資源，構建“星空+”體驗新場景，探索出一條“生態(tài)保護+特色IP+富民強鎮(zhèn)”的鄉(xiāng)村振興新路徑。

當下，“中國游”熱潮席卷全球，越來越多的國際游客將中國鄉(xiāng)村列入旅行清單。

春節(jié)臨近，世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”四川省甘孜藏族自治州基卡依村推出非遺鍋莊展演、丹巴新年體驗產品，以藏鄉(xiāng)年味迎接八方游客。

“基卡依村立足嘉絨藏族文化、千年古碉與生態(tài)田園資源，培育精品民宿、非遺體驗、生態(tài)觀光等核心產業(yè)，布局‘微民宿集群+非遺工坊+田園研學+輕徒步體驗’的‘小而美’業(yè)態(tài)。如今，文旅產業(yè)有效盤活了藏寨資源，帶動村民就近就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興筑牢了產業(yè)根基�！钡ぐ涂h文化廣播電視和旅游局有關負責人說，自基卡依村去年10月入選世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”以來，“大基卡依”片區(qū)累計接待游客10.09萬人次，同比增長9.28%，其中入境游客0.27萬人次，同比增長25.56%。下一步，基卡依村將持續(xù)升級旅游服務設施，推出精品旅游線路，培育文創(chuàng)、康養(yǎng)、研學新業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村文旅消費場景。

宜賞宜游 帶旺消費

文化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展引來了客流、帶旺了消費，越來越多村民成為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的參與者、受益者。

在浙江，“千萬工程”經驗引領下，鄉(xiāng)村旅游提質增效、提檔升級。例如，寧波打造“鄉(xiāng)旅共富路”品牌，培育52個共同富裕示范區(qū)（村），鄉(xiāng)村旅游帶動超25萬人就業(yè)，“千戶農家旅游致富計劃”累計幫扶5016戶，培育文旅融合式“共富工坊”206家，近年來帶動村集體年均增收4000萬元；臺州市黃巖區(qū)文化產業(yè)特派員推動黃巖石窟等多個創(chuàng)意項目落地，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村青年在地就業(yè)；杭州市西湖區(qū)龍塢茶鎮(zhèn)何家村做好茶文旅融合文章，帶動民宿、餐飲、茶旅體驗等消費日益升溫。

“何家村三面青山環(huán)抱，坐擁大面積龍井茶園。為推動文旅賦能鄉(xiāng)村振興，我們打造了‘何你見未來’共富市集，豐富茶咖啡茶飲、藝術文創(chuàng)、觀光休閑等特色業(yè)態(tài)，近年來年均吸引游客超60萬人次；打造‘國際戶外運動村’IP，舉辦茶山騎行嘉年華、匹克球賽事，2025年全村接待運動休閑類游客超3萬人次。”何家村黨總支書記徐國良說，春節(jié)假期，何家村將推出“何家有禮”活動，吸引游客品茶過大年。未來，何家村還將打造“龍塢之心”項目，串聯(lián)水系、騎行道，進一步豐富文旅體驗。

安徽省合肥市廬江縣深入實施“農旅富民”戰(zhàn)略，立足資源稟賦培育溫泉康養(yǎng)、茶旅研學、親子游樂、生態(tài)采摘等農文旅業(yè)態(tài)；盤活鄉(xiāng)村存量資源，大力發(fā)展“農舍經濟”，已建成精品民宿60家、家庭民宿66家，構建起“一鎮(zhèn)一品、一村一韻、多點支撐”的“小而美”業(yè)態(tài)布局。

“通過推動‘農房變客房、創(chuàng)意變生意、農品變商品’，壯大了村集體經濟、帶動了農民增收、改善了人居環(huán)境，讓鄉(xiāng)村既有‘顏值’更有‘產值’�！睆]江縣文化和旅游局有關負責人說，2025年前三季度，全縣民宿累計接待游客20萬人次，實現(xiàn)綜合收入1.2億元，帶動2000多名村民在家門口就業(yè)�！敖�期，我們以‘滑雪加泡湯，自在游廬江’為主題，推出了‘溫雪相融’聯(lián)票，并將舉辦年俗嘉年華、大魚盛世游園會等民俗活動，進一步拉動鄉(xiāng)村文旅消費�！�